Geschichte der Marke Philips

Die Marke Philips mit ihrer deutlich erkennbaren Wortmarke aus sieben Großbuchstaben in blauer Farbe ist in Millionen von Haushalten und Einrichtungen überall auf der Welt ein vertrauter Anblick. Obwohl das Unternehmen in seiner mehr als hundertjährigen Geschichte auf viele Änderungen und Entwicklungen zurückblicken kann, reichen die Wurzeln der visuellen Marke Philips bis zu den Anfängen des Unternehmens zu Beginn des 20. Jahrhunderts.

Philips im 20. Jahrhundert – die erste Werbung für Lampen

Das 1891 im niederländischen Eindhoven als Philips & Co. gegründete Unternehmen hatte sich das Ziel gesetzt, der wachsenden Nachfrage nach Glühbirnen aufgrund der zunehmenden Kommerzialisierung von Elektrizität zu begegnen.

Anfänglich gab es verschiedene Formen für die Darstellung des Firmennamens. Eine davon war ein Emblem, das aus den Anfangsbuchstaben von Philips & Co gebildet wurde, eine andere das Wort "Philips", das auf das Glas einer Metalldrahtlampe geschrieben war.

Eine der ersten Kampagnen startete im Jahr 1898, als Anton Philips verschiedene Postkarten, auf denen typische niederländische Trachten abgebildet waren, zu Marketingzwecken verwendete. Die einzelnen Buchstaben des Worts "Philips" waren auf jeweils eine von mehreren Glühbirnen geschrieben, die in einer Reihe im oberen Bereich jeder Postkarte abgebildet waren. Ende der 20er Jahre begann die Wortmarke Philips schließlich die Form anzunehmen, die wir heute kennen.

Philips als Markenzeichen – der Ursprung der Bildmarke

Die heute bekannten Wellen und Sterne wurden erstmals 1926 auf der Verpackung einer Miniwatt-Radioröhre sowie auf dem Philigraph, einem frühen Tonaufnahmegerät, verwendet. Die Wellen symbolisierten Radiowellen und die Sterne den ätherischen Abendhimmel, den die Radiowellen durcheilten.

Im Jahr 1930 wurden die vier Sterne erstmals kreisförmig um die drei Wellen angeordnet. In der Folge wurden die Sterne und Wellen immer häufiger auf Radios und Grammophonen abgebildet, wobei der Kreis fester Bestandteil des Designs blieb. Nach und nach wurde das Kreissymbol auch für Werbematerialien und andere Produkte verwendet.

In dieser Epoche kam es zu einem rapiden Anwachsen der Geschäftsaktivitäten von Philips, und das Unternehmen war auf der Suche nach einer Marke, die Philips auf eindeutige Weise repräsentieren, gleichzeitig aber rechtliche Problem mit Inhabern anderer bekannter Kreissymbole vermeiden sollte. Ergebnis dieser Suche war schließlich die Kombination des Kreissymbols von Philips mit der Wortmarke innerhalb der Bildmarke.

Die Philips Bildmarke wurde erstmals 1938 verwendet. Auch wenn das Symbol im Laufe der Jahre einige Veränderungen erfuhr, ist das grundlegende Design dennoch gleich geblieben. Gemeinsam mit der Wortmarke verleiht sie Philips eine unverwechselbare Identität, die sich nach wie vor großer Anerkennung erfreut.

Werbung für die Marke Philips heute

Zwar hat sich das Logo des Unternehmens seit den 30er Jahren nicht verändert, die Art und Weise, wie Philips Werbung betreibt und mit der Welt kommuniziert, hingegen schon. Im Allgemeinen erfolgten bis Mitte der 90er Jahre sämtliche Werbe- und Marketingaktivitäten für einzelne Produkte auf Basis der lokalen Märkte. Aus diesem Grund wurden gleichzeitig mehrere verschiedene Kampagnen durchgeführt und somit Philips nicht als globales Unternehmen dargestellt.

Um eine einheitliche globale Präsenz zu erreichen, startete Philips 1995 die erste globale Kampagne unter dem Motto "Let’s make things better". Dieses Thema brachte den "One Philips"-Gedanken auf den Punkt und wurde global auf alle Märkte und Produkte von Philips angewendet. Es war zudem die erste Kampagne, die das gesamte Unternehmen vereinte und somit den Mitarbeitern ein Gefühl der gemeinsamen Zugehörigkeit und der Welt das Bild eines einheitlichen Unternehmens vermittelte.

Im September 2004 machte Philips das Markenversprechen "sense and simplicity" bekannt, mit dem das Unternehmen wiederum einen neuen Weg einschlug. "sense and simplicity" steht für das Bekenntnis von Philips, sich auf seine Märkte zu konzentrieren und Produkte und Services anzubieten, die ganz auf den Verbraucher ausgerichtet sind, einfach zu erleben und fortschrittlich sind.

Im Jahr 2008 erhöhte sich der geschätzte Gesamtwert der Marke Philips um 8% auf 8,3 Milliarden US-Dollar und landete damit auf Platz 43 der Interbrand-Bewertung der erfolgreichsten globalen Marken 2008.