Share the Care – Weil Fürsorge Teamwork ist
Kampagne zum Jubiläum von Philips Avent setzt auf gezielte Marketingaktivitäten
- Jun 3, 2024
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Philips Avent ruft zur Unterstützung von Müttern auf / Highlight-Event in Hamburg mit Prominenten und Influencer:innen
Schon gewusst? 61 Prozent aller Mütter haben täglich weniger als eine Stunde für ihre eigenen Bedürfnisse und ganze 74 Prozent glauben, die gesellschaftlichen Erwartungen an sie seien in den letzten zehn Jahren gestiegen. Das hat eine weltweite Studie, die von Philips Avent in Auftrag gegeben wurde mit 12.000 Müttern und weiteren 16.000 Teilnehmenden herausgefunden. Eines wird in der Studie deutlich: dass Mütter mehr Unterstützung benötigen.
Genau aus diesem Grund startet Philips Avent zu seinem 40-jährigem Jubiläum eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne unter dem Motto „Share the care – Weil Fürsorge Teamwork ist“. Mit dieser Initiative möchte Philips Avent Mütter ermutigen, sich mehr Zeit für sich selbst zu nehmen und Unterstützung von Freunden und Familie ohne schlechtes Gewissen anzunehmen. Denn nur wenn es ihnen gut geht, können sie auch bestmöglich für ihr Baby sorgen.
Ein Highlight der Kampagne wird das von Fuse Int. konzipierte Event mit bekannten Influencer:innen und Prominenten in einer angesagten Hamburger Location am 11. Juni sein. Im Rahmen eines spannenden Panel-Talks berichten sie vor Ort von ihren persönlichen Erfahrungen. Doch das ist noch nicht alles: In betont authentischer, natürlicher Art und Weise veranschaulicht eine Fotogalerie ihre intimsten Herausforderungen in der Mutterschaft. Die entsprechende Pressearbeit richtet sich vor allem an renommierte zielgruppenspezifische Medien wie etwa die reichweitenstarke „Echte Mamas“-Community oder die Fachzeitschrift „Eltern“. Verantwortlich für alle PR-Aktivitäten im deutschen Markt ist FleishmanHillard Germany. Insgesamt investiert Philips in Deutschland ein sechsstelliges Mediabudget für die crossmediale Kommunikation einschließlich klassischer PR- und Influencer-Maßnahmen.
„Mit der Kampagne will Philips Avent dazu beitragen, Mütter von Schuldgefühlen zu befreien und dem Umfeld die Angst zu nehmen, beim Helfen Fehler zu machen. Die Kampagne wird länderübergreifend ausgesteuert und will sowohl aufklären als auch aufrütteln. Dank einer intensiven Kooperation mit mehreren Partner:innen nutzt die Kampagne kreative Ideen für maximale mediale Aufmerksamkeit – im Interesse aller Eltern“, erklärt Damla Saricoban, Marketing Leiterin DACH bei Philips Personal Health.
